業態創新添活力 煙火年味暖人心

“五館聯動”活化歷史文脈、社火巡游點燃假日激情、“一縣一精品”文藝展演奏響時代旋律……剛剛過去的馬年春節假期，晴好天氣＋超長假期讓漢中文旅馬力全開，交出一份亮眼成績單。

“游”起來：業態創新添活力冬春旅游掀熱潮

大年初一，漢中市博物館（古漢臺）張燈結彩、熱鬧非凡。館內《肇基漢中》《問道漢中》《禮興漢中》三場“微演藝＋輕互動”，讓游客更生動地感受古漢臺厚重歷史。

拜將壇館區也充滿了熱血氛圍，“漢軍征兵處”一經開放便人氣爆棚，征兵官NPC宣讀招兵令，通過參與拔河、繞口令等方式與游客互動，現場吶喊歡呼聲不斷。張騫紀念館、蔡倫墓祠、武侯墓博物館、張良廟博物館四大場館各展所長，推出漢文化體驗、非遺手工制作、“君子六藝”等特色新春活動，成為新春文旅消費熱點。

“博物館里過大年”已成為漢中新年俗，今年春節尤其顯得文化味十足。漢中市博物館（古漢臺、拜將壇館區）、張騫紀念館、蔡倫墓祠、武侯墓博物館、張良廟博物館聯動推出“五館聯動·穿越千年”漢文化沉浸式展示體驗活動。僅正月初一，五大場館及西漢三遺址文商旅街區累計接待游客超10000人次。

“活動非常豐富，讓孩子們在歡笑聲中學到了很多歷史知識。”游客劉先生感慨道，“聯票＋沉浸式體驗的模式很有新意，參與互動獲勝就能贏取‘銀票’，可以去非遺集市和文創區換購手作好物，真正把‘非遺味’和‘年味兒’一起帶回家。”

春節假期，漢中冰雪游、近郊游迎來熱潮，我市各大景區紛紛在業態創新上發力。南鄭龍頭山、寧強漢江源、留壩紫柏山等景區創新舉辦冬季文旅消費季暨冰雪嘉年華系列活動30余項，打造了雪地冰壺、雪地盲盒、雪原尋寶、“冰雪童話世界”等消費體驗新場景。興漢勝境《天漢傳奇》煥新升級，《漢頌》由原來每日2場增至4場，上元觀古鎮單日接待游客量突破3．7萬人次、較平日翻10余倍，南關正街天漢燈會、漢江夜游、諸葛古鎮新春游園、青木川燈光秀等消費新業態帶動夜間消費占比達40％，成為拉動文旅經濟增長的新引擎。

“火”起來：非遺民俗煥新彩傳統文化活起來

如果說冰雪是漢中春節的顏值擔當，那非遺就是當仁不讓的流量擔當。

作為我市春節的重頭戲，社火表演無疑最受矚目。今年我市首次將線路巡游與定點展演創新結合，協稅高蹺、漢調桄桄、羊皮鼓舞、舞龍舞獅等12支非遺巡游隊伍、300余名非遺傳承人踏春而來，通過原汁原味的社火、代代傳承的技藝、載歌載舞的民俗，向市民游客送上“漢中味”的新春祝福，吸引了上萬群眾現場欣賞。

“好久沒看過這么熱鬧的社火了，孩子們看得目不轉睛，我們也找回了小時候過年的感覺，這才是馬年該有的年味！”游客王先生一邊舉著手機拍照，一邊笑著說。

春節假期，我市圍繞“中國年·漢中過”主題，市縣聯動精心策劃推出近200項活動，各類非遺展演和民俗體驗輪番上演，讓傳統文化在節日里煥發新生。大年初一至初七，在天漢樓廣場舉辦的“一縣一精品”文藝創優工程成果展演，將地方傳統文藝與現代時尚潮流有機融合，歌舞、雜技、戲曲等精彩節目輪番登臺，日均吸引超5000人次游客駐足欣賞，成為展示漢中文化魅力的重要窗口。

此外，各縣區還依托資源稟賦和文化特色，精心策劃推出地方風味美食、沉浸式主題演藝、民俗文藝展演等系列特色活動。上元觀古鎮社火民俗展演、“洋州遺韻·煙火年味”非遺過大年、諸葛古鎮打鐵花等表演、青木川古鎮千人同跳篝火舞蹈……一場場兼具年味、韻味與煙火氣的文旅盛宴，為市民游客獻上了全域聯動、多元融合、精彩紛呈的新春文化大餐。

“潮”起來：多態融合掀新潮煙火年味暖人心

漫步南關正街，紅彤彤的燈籠從巷口綿延至巷尾，巨型國風燈組與古建街巷交相輝映，民俗表演、非遺市集與暖心便民服務相融，勾勒出最具煙火氣的新春畫卷。

“漢中的夜這么亮堂！走到哪兒都是景，看哪兒都熱鬧！”市民游客紛紛贊嘆，隨手一拍便是精美大片。

這個春節，漢中有多熱鬧？從傳統社火到現代冰雪，從非遺體驗到聯歡晚會，從游園燈會到年貨市集……我市聚焦“全民化、場景化、多元化”需求，創新開展“品味傳統中國年、非遺民俗賀新春、冰雪旅游嘉年華、康養度假醉天漢、文旅消費新體驗”五大板塊192項活動，推出精品旅游線路21條，打造漢中市羌文化展覽館、陜南（漢中）民歌展示中心、漢中愛轉角文創街區等消費體驗新場景，構建“文化體驗沉浸化、消費業態多元化、服務保障精細化、品牌傳播立體化”的假日旅游新格局。

這個假期，我市依托豐富多彩的主題活動，讓游客從旁觀者變為參與者。創新開展的“全民健身大拜年”迎新春、“東西南北中·吃魚到漢中”餐飲促消費、“東西南北中·度假到漢中”“千桌萬人庖湯宴”等系列主題活動，吸引大量游客在沉浸式體驗中感受鄉土文化、品味地道年味。春節期間，全市品牌民宿預訂量同比增長3倍，餐飲消費同比增長超30％。

為進一步激活消費市場，我市全面整合文旅資源，發放餐飲、住宿、旅游等商旅融合消費券540萬元，各大景區紛紛推出門票優惠政策，10余家重點景區推出特色套票，20多家星級酒店實施住宿價格優惠，多舉措聯動發力，持續撬動春節文旅消費市場。